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碟片“银行理财产品”化,谁在挣钱?

来源:147采集作者:147小编 日期:2022-08-08 浏览:32

责任编辑源自QQ社会公众号:剁椒TMT(ID:ylwanjia),译者:王炳凌,书名副标题:《王力宏碟片从6000元涨到2多万,为什么碟片银行理财产品化?》,头图源自:Kunming

明晚你与否也被王力宏刷爆了贴文?

5月18日,随着TME在Q1半年报例会上正式宣布王力宏将在三天后在TME五个网络平台安可三场音乐会,当日挂号数目就超过了1000万。众所周知,此次王力宏的音乐会观赏数目势必会持续走高。

而在贴文中,剁椒TMT还看到了熟识的王力宏碟片EMI,市场价6000多元化的王力宏20十周年碟片EMI限量版现在市场价已达至1.8多万元。

甚至在淘宝网上,已经达至2.2多万元。如此高的利率,得让现如今啥银行理财产品聪颖过人。想必没人称碟片EMI为银行理财产品。

碟片提价不但是市场的大盘引致,碟片运输生产成本也在涨。

已连续五年的禽流感,别列济夫武装冲突的阵地,都拉高了柴油的产品价格,从而助推塑胶的产品价格下降,也就是碟片的原料,PVC。Billboard报导,美国碟片EMI因此产品价格直接上涨20%。

升级换代碟片EMI也遭受反之亦然的情况。据亚洲地区最大碟片EMI压碟厂邓召荫的产品销售副总裁邱莉如是说,不但是聚丙烯,虽然生产的所有原料基本都源自国外,从上周来看,生产成本约莫增长了10%。因此,升级换代EMI也出现了一定跌幅。但有业内如是说,虽然升级换代EMI相较出口EMI中间商更多,零售产品价格两极化更高,因此跌幅看上去没那么大。开丰

但这并不影响部分碟片消费者们的热情。该怎么买还是怎么买。

如果说2018年国内碟片生产线复产是国内碟片的新起点,那么2020年王力宏推出的碟片大碟收藏限量版则将碟片风潮推向了一个全民关注的小高潮。

在部分业内感慨碟片繁荣是伪命题的同时,碟片EMI却不断成为话题,见诸各大潮牌、奢侈品的系列中,成为越来越多年轻人的谈资。

现如今回魂的碟片EMI不再只是音乐的载体,而是轻松跑赢通胀的银行理财产品,是爱马仕、LV的定制单品,是潮流玩家的时尚收藏,也是文艺青年的装逼利器。

而在这一场浩浩荡荡的碟片潮中,谁从中赚到钱了呢?

一、当碟片成为时尚,你愿意卖肾买一张盘吗?

碟片EMI消费的金字塔,顶端是一小撮出入于拍卖会和EMI店的收藏家们。

2012年,梁源在香港买了飞碟EMI1988年发行的张雨生第一张个人专辑《天天想你》,花了400元港币(按当时年度平均汇率算,约合人民币325元)开丰,而十年过去,现如今一个更差的版本,产品价格也能增加9倍,卖到4000元人民币,年利率接近12%。而这样源自不同地方、不同时间的碟片EMI,梁源有两多万张。

吉尼斯世界纪录认证的世界最贵碟片EMI产品价格高达79万美元(约合人民币534万),是披头士的一张《The White Album》(白色专辑),被披头士鼓手Ringo Starr从拍卖会上买走。

碟片EMI有自己独特的历史价值,梁源说。从技术上来说,碟片EMI不是个先进的载体,技术指标并不够好,但贵在记录了碟片EMI那个年代的音乐。比如回到披头士的年代,那时候没有CD,大家听的都是碟片,因此碟片EMI是披头士在那个时代EMI应该发出的声音。

还没人听的是一种习惯。尽管从1992年之后,中国就进入CD时代,碟片这种体积大、播放方式相较复杂的音乐载体在尚未真正进入寻常百姓家时,就已经被淘汰,但仍有那么一些人,从小养成了听碟片的习惯。

源自武汉的90后乐迷Joy回忆,在上世纪90年代,他的父母和周围亲戚中,用唱机听流行音乐并不罕见。后来在巴黎留学期间和预科同学一起听古典演出时,他是那个预科班里唯一没有睡着或走神的中国人。留学生宿舍里还流传着他来巴黎的行李箱里有一半都是EMI的传说。在去巴黎念书之前,Joy还会去二手市场淘碟片EMI,或是通过网购直接从国外购买。但毕竟碟片易碎,运送多有不便,去巴黎留学之后,Joy的听歌习惯开始改变,不再买碟片。尽管仍会花大量的时间驻足在EMI店里,但他开始买更轻便的CD,或是用上时兴的流媒体。开丰

在金字塔底端,是数目众多的粉丝和文艺青年们。这群王力宏、鹿晗、泰勒·斯威夫特等等的粉丝们撑起了碟片市场的极大部分增量。

他们对产品价格不敏感,出于支持偶像的心态,即便家里没有EMI机,也会第一时间抢购。况且现在碟片EMI制作也越来越精美,光是看碟片的形式,也给人消费的冲动。

粉丝OLF收藏CD已经多年,流行乐的CD几乎买了个遍,近两年开始收藏碟片,虽然预算吃紧,但他最近还是咬牙买下了Oasis主唱Liam Gallagher的新专辑,这张尚未发行的碟片EMI在转动时会形成走马灯的效果,OLF如是说这叫魔幻胶。市场价在230人民币左右的这张专辑在淘宝网上已经可以到500元,OLF根本舍不得放,只放在家里收藏。

当然,更多的粉丝消费于碟片的次数更少。欧美碟片EMI代购小海如是说, 虽然近两年碟片产品价格有所上涨,客户都可以理解,而且大家是因为喜欢这个明星才花钱,一个小幅度的提价并无所谓,更何况一个歌手一年也出不了几张碟片,粉丝花钱在碟片上的机会并不多。

二、当碟片繁荣在碟片EMI店之外

圣诞节交换礼物,美国西海岸留学生小白第一个想到的爵士碟片EMI,其次是红酒醒酒器,因为可以自然流露自己的品味,尽管他平时并不听爵士,也不听碟片EMI。开丰

碟片EMI已成为品味、潮流的代名词,这一点毋庸置疑。

爱马仕专属定制系列就曾多次推出了碟片唱机,LV则在2021秋冬男装系列推出要价超过2千美元的碟片EMI盒,潮牌Supreme也在今年推出了碟片EMI机,Gucci和美国大热歌手碧梨(BillieEilish)还联名发行了《Happier Than Ever》的限量碟片EMI。COMME des GARÇONS、KAWS、村上隆、FUTURA、奈良美智等艺术家联名碟片EMI都是潮流玩家中的抢手单品。

去年12月,腾讯音乐娱乐集团(TME)推出日本艺术家空山基和国内流行歌手刘雨昕联名版碟片EMI《Xanadu》,不但是要吸引粉丝,也意在吸引潮流玩家的注意,实现传播上的破圈。

现在如果在小红书上搜索碟片,更有超过15万篇笔记,是之前火热的livehouse的两倍,但如果搜索碟片EMI机或碟片EMI,则两者加起来才7多万。而剩下的七多万篇笔记中,除开与碟片EMI文化完全不相关的碟片天幕、碟片帐篷小品类,则是众多从碟片EMI衍生出去的玩法。如碟片咖啡店、碟片主题酒店、民宿、碟片EMI涂鸦、碟片EMI扩香器等。开丰

但热闹是他们的,碟片EMI店什么也没有。

位于武汉的小宋CD从春节到现在,只有七天开了张,生意相比去年少了七成,现在店主宋一壮连进货的欲望都没有了。

一线城市的同行受到禽流感和经济大环境影响更严重,贴文的同行要么鸦雀无声,要么做直播、发贴文线上卖EMI自救。

那做线上呢?EMI店如果想要转线上,也并不容易。据如是说,淘宝网上的有些EMI同行会打产品价格战,靠极低的产品价格引流或促销,有些产品价格甚至比批发价还低。而实体EMI店有房租压力和库存压力,难靠低价取胜。

小宋CD已经开了二十来年,中间迁址关停十余次,仍然活了下来。更多时候,生存的信心源自一批忠实的客人,即便淘宝网上的产品价格更便宜,但总有一批客人愿意来店里消费,他要让你挣钱,因为他想你活下来。他知道你的产品价格比网上高,但他就喜欢来。他会觉得哪天不来你这里,好像缺点什么,好像你这里就是一个教堂,一个灵魂包容所。

宋一壮还提到,这股碟片热也让EMI店里不时有网红来打卡。即便EMI店成为旅游景点,但这些前来拍照的游客未必会买EMI。反而卖咖啡或茶水,或许(EMI店)开丰还能活得更久一点。现在,各大城市中,的确有了不少碟片咖啡馆,年轻一代的碟片爱好者们出售饮品点心的同时也出售碟片EMI,上海的臻音堂、成都的士多都是这样的模式。

既然单纯的EMI店在现如今的高昂租金和人工生产成本之下难以为继,EMI加上其他业务模式的混合经营就显得顺理成章了。广州碟片EMI主题民宿无界新居主理人Jerry在一篇推文中这样写道。

在总结民宿经营的经验时,合伙人Frank认为,好的民宿一定是有辨识度的。从主题到软装都要在民宿网络平台上有很高的辨识度,才能脱颖而出,让客人仅看图片,就能直接订房,或是吸引到企业、个人选择这里作为拍摄场景。

于是,在成立新的民宿时,Frank和Jerry想到了以碟片EMI为主题,通过广州首家碟片EMI主题复古民宿的定位让这家民宿有了高辨识度,而陈列的碟片EMI自带故事感和情怀,和复古软装设计也相得益彰。

作为全国最大的碟片发行方,嘿呦音乐不但推出过一系列以碟片为主题的活动,如碟片市集、在书店举办黑市场快闪店等,以推广碟片品牌文化,还打造了线下音乐消费场景超级碟片工厂,既提供各类活动和轻食,也提供音乐零售。

三、碟片繁荣,谁赚到钱了?

据IFPI数据,国内碟片市场一直在迅猛增长,2020年收入增长达至359.3%,是全球碟片EMI产品销售收入增速最快的市场,2021年收入增长144.1%,增速虽有下滑,仍保持高速增长。开丰

首先要说的是,碟片市场增速如此可观也是因为原本市场基数小,其次,邱莉提到,近年因为禽流感,发行商更倾向于发单价更高的碟片EMI而不是CD,加上碟片运输生产成本不断上升,碟片产品价格也有上涨,如此在发行量和单价都提高的情况下,碟片市场规模自然迅速扩大。

但碟片市场规模扩大也是事实。2020年王力宏发行20年碟片大碟珍藏限量版,内地版预定量就超过5000套,最后销量据传在三四十万张左右。台版限量版预订价约6990元人民币,出货两个月后产品价格就达至1.2-2.8万人民币。虽然市场受到关注,甚至还出现盗版问题,一批仿真度极高的王力宏碟片限量版被当作真品出售,产品价格在7000-15000元不等,达至原版产品价格的1-2倍。

在此之后,越来越多的音乐公司和艺人工作室开始发行碟片EMI,如邓紫棋、鹿晗、周深、袁娅维等。与此同时,2019年《乐队的夏天》之后,独立音乐人生存状态有明显改善,更多的独立音乐人也开始发行碟片EMI。

那么,谁赚到钱了呢?

西安音乐厅爱乐碟片馆馆长唐明认为,所有公司原理相同,看做事能力了。基本上器材公司最稳定,EMI代理或者自己灌制发行最赚,零售商最不稳定。开丰

作为国内最大生产商,邓召荫对国内碟片EMI市场的扩大感受最为明显。虽然近两年国内碟片EMI需求增长,邓召荫已经逐渐扩展至10条生产线,成为亚洲地区最大的碟片生产基地。并且虽然碟片风大,吸引了更多人入局,在全国多地陆续出现有一两条产线的小规模碟片生产商。但据邱莉如是说,今年各大音乐公司的订单相比去年有所减少,独立音乐人的订单则更甚。对于小生产商而言,今年需求减少,而生产成本还在增长,经营情况或许会变得有挑战性。

或许比较出乎意料的是,尽管一个主流艺人碟片发行量几乎是一个头部独立音乐人的10倍乃至20倍,但据邱莉如是说,如果撇除王力宏的项目的话,艺人和独立音乐人在碟片EMI市场的份额大致应该是相当的。鲜少被关注的独立音乐人们其实是一个巨大的群体,可能在你身边就有一个独立音乐人,邱莉说,你并不知道,原来他除了有一份正职,也爱玩音乐,而且每个人都有一个梦想,是不是?现在的年轻人觉得我花万把块钱让自己出一张EMI不是问题,他们想为自己留下一些纪念。

并且虽然一张碟片最贵的生产成本并不在生产上,而是在版权上,也有业内认为,独立音乐人有自己音乐的版权,虽然受众精准,还可自己发行,中间商少,利润空间大,卖一张就赚一张的钱,虽然要卖光的时间比较久,但反而是挣钱的买卖。开丰

反观艺人,版权持有者通常是EMI公司,版权费用动辄几十万,中间还涉及到发行商、渠道商,加上即便有些EMI公司直接和电商或音乐网络平台合作,但毕竟多了第三方,整个利益结构也大有不同。虽然产品销售生产成本要高得多,销量的压力也会高很多。

何况现在部分独立音乐人的碟片EMI产品价格也并不比主流音乐人低,例如,毛不易一张《幼鸟指南》碟片EMI售价为299元,而惘闻乐队《十万个为什么》碟片EMI售价为280元,后者的利润空间显然会大很多。

尽管在不少从业者看来,碟片繁荣只是一个伪命题,尤其对于实体EMI店而言,扛着房租和人力生产成本,在反复的禽流感下更多是感受到客流的减少,但宏观来看,国内年轻一代对碟片EMI的认知是在提高的,现如今的碟片EMI,是音乐,是潮流,也是身份认同。

责任编辑源自QQ社会公众号:剁椒TMT(ID:ylwanjia),译者:王炳凌


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